O tráfego pago para Pilates abriu um novo caminho de aquisição para o Estúdio de Pilates Ohana, em São Paulo. Antes do projeto, o negócio dependia do orgânico e das indicações, sem uma estrutura de anúncios. A Agetrô criou o site e organizou campanhas no Google e na Meta para atrair pessoas interessadas em agendar.
Em aproximadamente três meses, o trabalho construiu audiência, estruturou as campanhas e desenvolveu um fluxo recorrente de interessados. O resultado informado para a operação foi um ROAS de 12 a 15 vezes: retorno sobre o investimento em anúncios, sem confundir receita atribuída com lucro.
Resumo do case Ohana Pilates
- Cliente: Estúdio de Pilates Ohana, São Paulo.
- Ponto de partida: aquisição orgânica e indicações, sem tráfego pago estruturado.
- Objetivo: atrair pessoas interessadas em agendar e ampliar a clientela.
- Entregas: site, Google Ads, Meta Ads e orientação para conteúdo nas redes sociais.
- Marco de estruturação: aproximadamente três meses.
- Resultado: ROAS informado de 12 a 15x.
O desafio: criar uma nova fonte de interessados
O estúdio já recebia pessoas por sua presença orgânica, por indicações e por plataformas de benefícios. Entretanto, faltava uma operação de mídia paga que ajudasse a ampliar as oportunidades de forma organizada. O objetivo não era eliminar os canais existentes, mas acrescentar um novo caminho para a captação.
Além disso, atrair mais visitas não resolveria sozinho o desafio. Era preciso conectar a descoberta do estúdio ao interesse em agendar. Por isso, a estrutura começou com destinos claros para as campanhas e com uma presença digital preparada para receber o público.
Como estruturamos o tráfego pago para Pilates
Site como destino das pesquisas no Google
A criação do site fez parte da base do projeto. As campanhas no Google direcionaram os interessados para esse ambiente, aproximando a busca pelo serviço das informações necessárias para avançar no contato. Assim, o site passou a ter uma função comercial dentro da estratégia, além de apresentar o estúdio.
Esse alinhamento entre anúncio e destino é importante para quem procura entender como gerar leads para uma empresa. A pessoa precisa encontrar uma sequência compreensível entre aquilo que procura, a mensagem que recebe e o próximo passo.
Meta Ads e redes sociais trabalhando em conjunto
Na Meta, o direcionamento foi para as redes sociais. O trabalho incluiu orientação para abastecer esses canais de forma adequada à conversão do público. Dessa maneira, a comunicação e os anúncios passaram a fazer parte da mesma jornada, em vez de funcionarem como iniciativas isoladas.
Google e Meta cumpriram papéis complementares no tráfego pago para Pilates: um caminho levava ao site e o outro aproximava o público da presença social do estúdio. O case não apresenta uma divisão de receita por plataforma; o ROAS divulgado se refere ao resultado informado para a operação.
O que mudou nos primeiros três meses
Durante os primeiros três meses, a Agetrô trabalhou a estrutura das campanhas, a formação de audiência e o aprendizado de marketing. Ao final dessa etapa, o estúdio tinha um novo fluxo de interessados vindo da mídia paga, somado aos canais que já utilizava.
Com isso, o negócio deixou de depender exclusivamente do orgânico para conquistar novas oportunidades. A recorrência mencionada neste case descreve o fluxo de aquisição desenvolvido. Ela não representa um dado de retenção de alunos ou um prazo contratual, indicadores que não foram divulgados.
Como interpretar o ROAS de 12 a 15x
ROAS é a relação entre receita atribuída aos anúncios e gasto com esses anúncios. Um ROAS de 12x significa R$ 12 em receita atribuída para cada R$ 1 investido em mídia; 15x corresponde a R$ 15. Essa leitura não desconta todos os custos da empresa e, portanto, não equivale a lucro ou ROI.
A documentação oficial do Google sobre ROAS ajuda a compreender essa relação. Aqui, a referência serve para explicar o indicador, sem afirmar que uma estratégia específica de lances foi utilizada no projeto.
O retorno de 12 a 15x é o resultado informado para o Ohana. Não foram divulgados investimento mensal, total de matrículas ou faturamento absoluto. Por isso, o case mantém o foco na transformação da estrutura de aquisição e na faixa de retorno disponível.
Perguntas frequentes sobre tráfego pago para Pilates
O Ohana já fazia anúncios antes do projeto?
Não havia uma estrutura de tráfego pago. A aquisição vinha do orgânico e das indicações. A Agetrô criou a base de mídia paga do zero, junto com o site e a orientação para as redes sociais.
Qual foi o destino dos anúncios?
O Google Ads direcionou o público para o site. As campanhas na Meta direcionaram para as redes sociais, que receberam orientação de conteúdo para apoiar a conversão dos interessados.
Em quanto tempo a estrutura ganhou consistência?
O marco informado foi de aproximadamente três meses para organizar campanhas, construir audiência e desenvolver um fluxo de interessados. Esse período descreve o projeto e não é uma promessa de prazo para outros estúdios.
Como levar esse aprendizado para o seu estúdio
O principal aprendizado é que tráfego pago para Pilates exige mais do que anúncios: o destino do público e a comunicação precisam sustentar o objetivo de agendamento. Conheça os serviços da Agetrô e converse com a equipe sobre a estrutura digital do seu negócio.
Fonte: relato da Agetrô sobre o projeto. Resultados específicos, sem garantia de repetição. Imagens ilustrativas, sem retratar o estúdio, sua equipe ou seus alunos.